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KOL marketing對品牌推廣有何好處?

在這個人人都隨時隨地上網的時代,越來越多新興宣傳平台和方式出現:由以往影視紅星或名人代言的推廣手法,演變成現今 KOL 的天下。KOL 會通過 Facebook、Instagram、YouTube、微博或抖音等社交媒體作為平台,製作及發放不同有吸引力的內容,並積極與追蹤者互動、製造話題,從而爭取點擊率和曝光率。

這亦讓行業發展成新的數碼營銷策略 - KOL Marketing。

 

甚麼是 KOL?

KOL 是 Key Opinion Leader(關鍵意見領袖)的簡稱,是現時大受歡迎的網上推廣手法,不同品牌或公司都爭相採用在網上具知名度及追蹤者的KOL。

在社交媒體上,一般擁有 5 萬以上粉絲或追蹤者已經可稱為 KOL,並且會在其專屬範疇具一定影響力。

 

KOL Marketing 的好處

1. 提升品牌和產品曝光率

在選用適合的 KOL 宣傳後,KOL 自身的曝光率能夠帶動及增加品牌與產品曝光的機會,隨時有助有助品牌或產品在網絡上成為熱話。

而 KOL 的粉絲或觀看到相關內容的人士,便會成為可吸納的客戶群,甚至可以為品牌或產品帶來想像不到的潛在客戶效益。

 

2. 提升品牌形象、令人更信任

在市場上同類型的產品或競爭對手可能不計其數,要在茫茫大海中突圍而出,讓消費者光顧,就必須要讓消費者對品牌或產品產生信任。

而KOL在其社交平台介紹產品,甚至試用後分享體驗,便可為消費者提供一個使用產品的情境,甚至視之為可信的評價。從而令消費者對產品或品牌產生信任,隨時在消費者的購買決策中有重要影響。

 

3. 提升銷售數字

KOL能夠以各種方法誘導他們的粉絲對產品產生購買意欲:例如有品牌向合作宣傳的KOL提供不同的獨家優惠,粉絲可以透過KOL的連結立即購買,或分享帖文而獲得獨家折扣優惠,這種宣傳模式隨時比傳統廣告更大機會直接令消費者購買產品、提升銷售額。